Dark data

São quaisquer dados que normalmente não são utilizados - e em muitos casos nem sequer armazenados - e, portanto, não interagem com outras formas regulares de dados. Tipicamente são os dados digitais acumulados em toda a empresa a partir de camadas intermédias como dispositivos de rede, registos de sistema, e mesmo emails e outras fontes não estruturadas. Muitas vezes, as empresas nem sequer se apercebem dos poderosos conhecimentos inerentes a esses dados.